不管是夜間市集還是大型商業(yè)綜合體，都需要有一定品質(zhì)、創(chuàng)新才可以打動(dòng)消費(fèi)者。因?yàn)槿藗冊(cè)缫褦[脫了單純的納涼消費(fèi)、吃喝玩樂，有了更多元化的需求。在寧波，消費(fèi)者有了不少更高品質(zhì)、更多個(gè)性化的夜間消費(fèi)場(chǎng)景。

入夜，晚霞籠罩著寧波鎮(zhèn)海區(qū)福業(yè)街，街道兩旁樹上裝扮的“滿天星”亮起，點(diǎn)燃了紅火的夜經(jīng)濟(jì)。1000米長的開放式街區(qū)，集購物、餐飲、休閑、商務(wù)功能于一體，最大的亮點(diǎn)便是布局其間的幾十家大小店面，囊括了迎合各種味蕾的百姓餐飲店面，小吃、快餐、品牌餐飲等。

“福業(yè)街上任意吃，豆腐小籠、倉橋面結(jié)、海鮮煲仔飯……”住在附近錦繡江南小區(qū)的李毅是福業(yè)街的常客。他說，福業(yè)街的夜市真是應(yīng)有盡有。

去年以來，寧波鎮(zhèn)海區(qū)投入2000萬元對(duì)福業(yè)街特色街區(qū)做了改造提升工程，完成了粉紅色非機(jī)動(dòng)車道、“夢(mèng)回駱駝”主題景觀墻、“福業(yè)街小確幸”夜景燈、腳踩燈光鋼琴等特色景觀。如今，夜幕下的福業(yè)街成了“福業(yè)生活小確幸，駱駝街道大IP”的主題特色街，便民、樂民生活的網(wǎng)紅街，文明典范街道建設(shè)的示范街。

網(wǎng)紅夜市人氣火爆

在寧波鄞州公園，鄞州之夜2.0版本再次和寧波市民見面。100多個(gè)獨(dú)立品牌的美食美物，在白色的帳篷和暖色調(diào)燈光的映襯下，讓鄞州公園的草坪變成了一片歡騰的“�！�。

“95后”女生劉霄在水街的一家外貿(mào)公司上班。去年“鄞州之夜”啟動(dòng)的時(shí)候，她與同事阿琪就是每周末必參與的“死忠粉”。如今，2.0版本回歸，她們倆又成為第一批體驗(yàn)者。

在劉霄看來，夏天逛夜市似乎是一種儀式感般的存在。今年的鄞州之夜給她最大的驚喜就是不僅提高了顏值，也更好逛了。“感覺一天不夠玩，我剛在朋友圈發(fā)了九宮格，已經(jīng)組團(tuán)成功了，明后天還來�！�

與鄞州公園相距不到10公里的甬江岸邊，是另一座因?yàn)椤耙故小敝厣�的打卡地：漁輪廠弄堂。隨著夜幕降臨，那里開始熱鬧起來。在抖音、視頻號(hào)、小紅書這些社交軟件的助力下，盡管開業(yè)時(shí)間不長，但這條頗有“文和友”氣質(zhì)的特色商業(yè)街已經(jīng)成為最近寧波城里最具人氣的夜市目的地之一。

事實(shí)上，不只鄞州之夜和漁輪廠弄堂，市區(qū)里東裕夜市，郊區(qū)的東錢湖夜貓子夜市、慈城夜市，甚至更遠(yuǎn)一些的寧海西門夜市，都成為寧波人夜間網(wǎng)紅打卡地，也成為了夜經(jīng)濟(jì)的“排頭兵”。

商業(yè)綜合體密集開張

喜歡逛街的寧波人發(fā)現(xiàn)，如今寧波的商業(yè)綜合體越來越多——據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年寧波有近20個(gè)商業(yè)綜合體開業(yè)，新增商業(yè)面積達(dá)130萬平方米。商業(yè)項(xiàng)目的密集開張，不僅改變了寧波商業(yè)的傳統(tǒng)布局，也讓消費(fèi)者的夜生活有了更多選項(xiàng)。

入夜，海晏北路上的阪急百貨用霓虹燈點(diǎn)亮了自己極具辨識(shí)度的大樓。隨著暑期檔的來臨，阪急圍繞親子家庭、年輕客群引入了teamLab未來游樂園、數(shù)碼熱力節(jié)、阪急必吃榜、沖繩物產(chǎn)展等，吸引了更多消費(fèi)者在夜間來到阪急，同時(shí)也快速帶動(dòng)了夜間餐飲消費(fèi)及電影院、健身房等娛樂項(xiàng)目體驗(yàn)等。

在新生消費(fèi)力量崛起，以及寧波主力商圈不斷開展夜間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的推動(dòng)下，寧波夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)呈現(xiàn)良好趨勢(shì)與氛圍，東部新城的夜間經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)氛圍愈加熱鬧，更多追求時(shí)尚、新潮的消費(fèi)群體涌入。

同樣的，一個(gè)多月前在“新三江口”亮起來的寧波萬象城，也吸引了眾多顧客在夜間打卡。除了購物，商業(yè)體特有的草坪、噴泉和摩天輪的3000平方米屋頂花園，也成了市民納涼消暑的熱門場(chǎng)地。

萬象城運(yùn)營副總監(jiān)馬瑞告訴記者，從客流量數(shù)據(jù)來看，每個(gè)工作日17點(diǎn)前后的客流至少相差一倍，而在周末，17點(diǎn)以后的客流相較白天甚至能增長幾倍。

如果說逛商場(chǎng)是一種“古早味”的消磨夜晚時(shí)光的方式，那么在夜間消費(fèi)選擇更加多樣的當(dāng)下，商業(yè)體應(yīng)如何發(fā)力？馬瑞表示，其實(shí)在規(guī)劃之初對(duì)此就早有打算�！袄�如，我們會(huì)利用自己的屋頂花園場(chǎng)地空間大的優(yōu)勢(shì)，逐步完善納涼硬件，也會(huì)通過餐飲酒吧等業(yè)態(tài)，將商業(yè)體運(yùn)作時(shí)間延長至凌晨，豐富消費(fèi)者的夜間消費(fèi)場(chǎng)景。總之，盡管競(jìng)爭激烈，但我們還是有自己獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的�！�

多業(yè)態(tài)布局夜經(jīng)濟(jì)

去年，寧波正式發(fā)布《夜間經(jīng)濟(jì)實(shí)施方案》，在天一、老外灘、南塘老街、東部新城、南部新城5個(gè)商圈，分別圍繞活力多元、國際風(fēng)情、名城風(fēng)貌、現(xiàn)代時(shí)尚、商務(wù)休閑等主題，打造業(yè)態(tài)吸引力強(qiáng)、創(chuàng)新引領(lǐng)作用顯著的夜間經(jīng)濟(jì)地標(biāo)商圈。

與過去單一的商業(yè)體相比，如今書店、體育場(chǎng)所、景區(qū)也開始加入寧波夜經(jīng)濟(jì)的范疇，讓寧波的夜間消費(fèi)場(chǎng)所越來越多。例如江北區(qū)從去年初開始，就啟動(dòng)了夜間經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)創(chuàng)建工作�！安灰估贤鉃�”夜間經(jīng)濟(jì)地標(biāo)、慈城國潮文創(chuàng)歷史街區(qū)、田園風(fēng)光達(dá)人村上榜浙江省級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)城市重點(diǎn)建設(shè)的夜坐標(biāo)。

據(jù)江北區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，現(xiàn)在江北夜間經(jīng)濟(jì)地圖已經(jīng)涵蓋夜購、夜食、夜游、夜練、夜賞五大夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，更點(diǎn)亮了江北“夜”態(tài)的全新玩法。下一步還將繼續(xù)加大市場(chǎng)主體培育，著重打造三大重點(diǎn)夜間經(jīng)濟(jì)地標(biāo)建設(shè)和夜間經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)項(xiàng)目。

除了為消費(fèi)者拓展新空間，為夜經(jīng)濟(jì)提供的交通配套也彰顯著這座城市打好“夜戰(zhàn)”的決心。

據(jù)寧波市公交集團(tuán)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)過多次調(diào)整后，目前寧波市主流商圈周邊線路21點(diǎn)后運(yùn)營的夜間公交線路總數(shù)已達(dá)72條。同時(shí)，公交集團(tuán)還在進(jìn)一步加密對(duì)商圈線網(wǎng)與中心城區(qū)各大社區(qū)、主要客運(yùn)走廊的覆蓋，22點(diǎn)以后發(fā)車線路超過52條。再加上出租車以及網(wǎng)約車、共享單車、共享電單車等共享交通的輔助，讓市民得以安心盡情玩到閉店。

變化和發(fā)展，也源自于消費(fèi)者的成長�！叭缃竦膶幉ㄈ�，特別是年輕人的視野非常開闊，說白了就是‘吃過見過’的。因此普通的商業(yè)模式已經(jīng)很難刺激到他們。”馬瑞告訴記者，在寧波，不管是夜間市集還是大型的商業(yè)綜合體，都需要有一定品質(zhì)、創(chuàng)新才可以打動(dòng)消費(fèi)者�！皬囊归g經(jīng)濟(jì)的角度說，人們?cè)缫褦[脫了單純的納涼消費(fèi)，有了更多元化的需求。只有摸準(zhǔn)了受眾需求，我們?cè)谖磥聿拍芤姷礁�多高品質(zhì)、個(gè)性化的夜經(jīng)濟(jì)場(chǎng)所出現(xiàn)�！保ń�(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 郁進(jìn)東 通訊員 黎 莉）