【熱點(diǎn)觀察】

光明日報(bào)記者 韓業(yè)庭

鄉(xiāng)村旅游已成為國內(nèi)旅游的主要類型，去年國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游人次達(dá)30.9億，占國內(nèi)旅游總?cè)舜蔚囊话胍陨�。同時(shí)，人們的旅游需求也在升級，越來越多的游客不再滿足于住個(gè)農(nóng)家樂、吃個(gè)農(nóng)家菜，釣個(gè)魚、摘把菜，而是希望在鄉(xiāng)村旅游中感受文化、愉悅身心、留住鄉(xiāng)愁——

游遍了名山大川，逛完了名勝古跡，“到鄉(xiāng)村去”正在成為越來越多人出游的新選擇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年國內(nèi)旅游總?cè)舜芜_(dá)60.06億，其中鄉(xiāng)村旅游30.9億人次，占國內(nèi)旅游總?cè)舜蔚囊话胍陨�。今�?至8月，全國鄉(xiāng)村旅游總?cè)藬?shù)為12.07億人次，開工率達(dá)94.5%。人們的旅游需求也在升級，越來越多的游客不再滿足于看個(gè)景、吃個(gè)飯，而是希望在鄉(xiāng)村旅游中感受文化、愉悅身心、留住鄉(xiāng)愁。問題的關(guān)鍵是，如何用游客喜聞樂見的方式將地方的文化元素呈現(xiàn)出來，并讓文化元素融入旅游的各個(gè)環(huán)節(jié)，讓游客與旅游地產(chǎn)生共鳴。

　　貴州龍里，“菊花經(jīng)濟(jì)”帶動鄉(xiāng)村旅游。新華社發(fā)

鄉(xiāng)村旅游需求從“美麗風(fēng)景”轉(zhuǎn)向“美好生活”

去鄉(xiāng)村旅游，你想體驗(yàn)什么？觀賞田園風(fēng)光肯定不是唯一目的。

隨著人們的旅游需求從“美麗風(fēng)景”向“美好生活”轉(zhuǎn)變，鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容正在發(fā)生巨大變化。在近日舉辦的全國鄉(xiāng)村旅游和民宿工作現(xiàn)場會上，文化和旅游部部長胡和平列舉了這種“變化”的具體表現(xiàn)：從自然觀光轉(zhuǎn)向生活體驗(yàn)，越來越多的游客愿意在鄉(xiāng)村住下來，體驗(yàn)農(nóng)事勞作、體驗(yàn)鄉(xiāng)野生活；從初級產(chǎn)品轉(zhuǎn)向特色化、精品化需求，越來越多的游客不再滿足于住個(gè)農(nóng)家樂、吃個(gè)農(nóng)家菜，釣個(gè)魚、摘把菜；從物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)向精神需求，越來越多的游客希望在鄉(xiāng)村旅游中感受文化、愉悅身心、留住鄉(xiāng)愁。

需求升級自然要求內(nèi)容改變�？梢粋�(gè)尷尬的現(xiàn)實(shí)是，鄉(xiāng)村旅游供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于人們的旅游需求。北京延慶民宿聯(lián)盟秘書長司欣然，服務(wù)著延慶15個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的48家民宿單位。這幾年，她和同事一直努力為民宿主們做培訓(xùn)，以開發(fā)更多鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目滿足游客需求，但總是感覺很吃力。“以前，民宿主要提供住宿，保證安全衛(wèi)生即可。可現(xiàn)在，游客的需求越來越多，有希望在民宿做手工藝的，有來民宿辦讀書會的，有來看星星的，甚至還有想聽房東講延慶本地長城故事的。”司欣然說，這些需求早已脫離了單純的吃住，對民宿主們是很大的挑戰(zhàn)，“所以，現(xiàn)在開民宿不是簡單地弄個(gè)房子收房費(fèi)，鄉(xiāng)村旅游也早已不是吃吃農(nóng)家菜，住住農(nóng)家樂”。

如何用文化豐富旅游內(nèi)容，滿足游客多元化的需求？胡和平給出了路徑方向：深入挖掘鄉(xiāng)村人文資源，用好傳統(tǒng)村落、傳統(tǒng)建筑、民族村寨、文物古跡、農(nóng)業(yè)遺跡、農(nóng)耕器具、民間技藝、民俗禮儀，同時(shí)鼓勵(lì)鄉(xiāng)村與文藝院團(tuán)、文化館（站）、文化企業(yè)合作，將更多文化內(nèi)容注入鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，打造地域特色鮮明、文化內(nèi)涵豐富的文化旅游精品項(xiàng)目。

盡管方向明確，路徑清晰，但不得不承認(rèn)，文化與鄉(xiāng)村旅游的融合尚處于探索階段。記者注意到，在全國鄉(xiāng)村旅游和民宿工作現(xiàn)場會上，與會代表發(fā)言中提及這個(gè)問題，談得最多的是“我們打算怎么做”而非“我們已經(jīng)做了什么”。

一些欠發(fā)達(dá)地區(qū)，在村里建了個(gè)村史館或者立塊碑介紹一下當(dāng)?shù)氐拿袼讉髡f，就認(rèn)為增強(qiáng)了鄉(xiāng)村旅游的文化性，這種對文化與鄉(xiāng)村旅游關(guān)系的認(rèn)識，顯然還比較淺薄。