近日，南寧市2025年三季度“惠聚邕城·樂享消費(fèi)”活動啟動，南寧市動物園、南寧園博園、南寧大明山風(fēng)景旅游區(qū)等景點(diǎn)均推出了門票優(yōu)惠大放送活動，全國在校學(xué)生憑有效證件可免首道門票，一同出游的家長也可享首道門票5折優(yōu)惠。這一舉措看似只是門票價格的調(diào)整，實(shí)則蘊(yùn)含著巨大的消費(fèi)拉動潛力，對旅游市場及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著深遠(yuǎn)影響。

首先，這是一次精準(zhǔn)的“家庭流量”爭奪戰(zhàn)。暑期旅游消費(fèi)的大頭從來不是學(xué)生，而是以孩子為決策觸發(fā)點(diǎn)的“2大1小”或“2大2小”家庭客群。讓學(xué)生免費(fèi)、家長半價，既降低了家庭出游門檻，又把景區(qū)、酒店、餐飲、交通乃至演唱會門票打包進(jìn)同一條消費(fèi)鏈，實(shí)現(xiàn)了“一人免票、全家消費(fèi)”的杠桿效應(yīng)。與單純打折相比，這種“連帶優(yōu)惠”更易激發(fā)跨場景消費(fèi)，真正做到了用一張門票撬動一條產(chǎn)業(yè)鏈。

其次，南寧正在用“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”思維改造“門票經(jīng)濟(jì)”。過去，景區(qū)靠賣門票“坐地收錢”；現(xiàn)在，免票把人請進(jìn)來，酒店、餐飲、夜游、演藝、零售再完成變現(xiàn)。南寧同步推出學(xué)生3折夜游船票、酒店5折住宿、餐飲7折等疊加福利，并鼓勵景區(qū)、商圈、賽場、劇場聯(lián)動，把“到此一游”升級為“到此過夜、到點(diǎn)消費(fèi)”。當(dāng)年輕人為“卡皮巴拉”去南寧園博園、為脫口秀去劇場、為“村BA”去上林縣，南寧就完成了從“景點(diǎn)”到“場景”的躍遷。

再次，政策設(shè)計體現(xiàn)出對青年群體的長線經(jīng)營。學(xué)生群體當(dāng)下消費(fèi)能力有限，卻是未來十年最具潛力的文旅增量市場。通過一次“免票+半價”的誠意邀約，南寧在青年心中預(yù)埋了“好玩不貴”的城市標(biāo)簽，這種情感賬戶一旦建立，未來他們畢業(yè)旅行、團(tuán)建年會、親子度假都可能第一時間想到南寧。這種方式不僅能優(yōu)化游客年齡結(jié)構(gòu)，還能提升品牌的長期影響力。

免票只是起點(diǎn)，用優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)真正留住游客才是終點(diǎn)。當(dāng)南寧把動物園的萌寵、園博園的花海、大明山的清涼和邕江的夜色打包成一條“青春消費(fèi)走廊”，它就不再是“去一次”的旅游目的地，而是“住下來、玩下去”的生活方式。希望南寧市可以繼續(xù)在旅游體驗(yàn)上下功夫，做好旅游經(jīng)濟(jì)的“后半篇文章”，讓“游客留量”轉(zhuǎn)變?yōu)椤敖?jīng)濟(jì)流量”，這樣才能真正讓旅游市場為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供持久的動能。（李琴）