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互動頻繁!國際大牌和“超模”都來桂林取景 |
2025年07月01日 12:25 來源:桂林生活網(wǎng)-桂林晚報(bào) 記者 馬翔 編輯:范鈺銘 |
近日,桂林與國際知名大牌互動頻繁。先是中國“超!倍霹N來到桂林,為《Wallpaper中文版》雜志拍攝關(guān)于漓江的時(shí)尚大片。隨后,法國奢侈品品牌路易威登(LV)又在全國各大門店更新了櫥窗照片,網(wǎng)友立馬認(rèn)出就是桂林山水風(fēng)光,一時(shí)間成為小紅書等社交平臺的熱門話題。 6月17日,法國奢侈品品牌路易威登(LV)在全國各大門店更新了櫥窗照片。來源:桂林市文化廣電和旅游局 記者梳理發(fā)現(xiàn),近年來,還有普拉達(dá)(PRADA)、法拉利(FERRARI)、麒麟珠寶(QEELIN)等紛紛來桂林拍攝廣告或舉辦相關(guān)活動。那么,這些國際知名大牌為何如此偏愛桂林山水?兩者完美邂逅又能擦出怎樣的火花?對此,記者進(jìn)行了采訪。 桂林與國際大牌頻繁互動 LV和“超!倍紒砹 前不久,《Wallpaper中文版》雜志在其官方視頻號播放了多段“超!倍霹N在桂林拍攝的花絮。視頻一經(jīng)發(fā)布,引來網(wǎng)友們熱議。 總共9段視頻,展現(xiàn)了杜鵑以一名“漓江女人”的角色,分別在煙雨桂林、瑤族寨子、漓江竹筏、漁夫鸕鶿等場景,以及著名的臨桂區(qū)四塘鎮(zhèn)田心村狀元橋,體驗(yàn)青山環(huán)繞、田園似錦的生活。背景音樂搭配的是《山歌好比春江水》,讓網(wǎng)友們紛紛點(diǎn)贊。在一段視頻中,杜鵑還說,這是自己第二次與《Wallpaper中文版》來到美麗的桂林拍攝,這次與大自然更親密接觸,“也許還會有第三次,再來桂林拍攝”。 《Wallpaper中文版》六月刊封面。來源:Wallpaper中文版微博 近日,在小紅書等社交平臺上,不少網(wǎng)友稱,國內(nèi)各大LV門店更新了櫥窗照片,多幅桂林山水照片與LV完美契合,展現(xiàn)了經(jīng)典中式唯美與法式優(yōu)雅調(diào)性的匹配。 記者在小紅書看到,LV此次拍攝的櫥窗照片被展示在北京國貿(mào)商場、上海虹橋機(jī)場、深圳羅湖萬象城、南京德基廣場等LV線下門店。畫面均以桂林山水為背景,印有“旅行的真諦,中國桂林”字樣。照片中,LV的多款硬箱、旅行袋擺放在漓江、竹筏、老式單車等處,遠(yuǎn)處是波光粼粼的江面、喀斯特地貌的山峰。整個(gè)畫面營造出高級皮質(zhì)箱包與原生態(tài)環(huán)境的融合,仿佛一個(gè)行者,在探尋旅行的意義和真諦。 桂林市陽朔縣興坪鎮(zhèn)興坪碼頭。通訊員 黃勝林 攝(資料圖) 還有網(wǎng)友巧遇到此前LV團(tuán)隊(duì)來桂林拍攝的過程,稱取景地位于陽朔縣興坪鎮(zhèn)漓江段的精華景觀。這里以山水如畫、人文悠久著稱,有喀斯特地貌的奇峰倒影、千年古鎮(zhèn)的質(zhì)樸風(fēng)情,以及黃布倒影、九馬畫山等標(biāo)志性景點(diǎn)。 普拉達(dá)、法拉利等 都鐘愛世界級山水風(fēng)光 對于LV和《Wallpaper中文版》接連來到桂林拍攝,網(wǎng)友們紛紛表示,“時(shí)尚界‘頂流’和世界級山水聯(lián)動,太夢幻了”“拍得太好了,非常有感覺”。 其實(shí),這已經(jīng)不是它們第一次來到桂林拍攝廣告和做宣傳。根據(jù)媒體早前報(bào)道,2008年,LV的首支中國電視廣告取景于漓江煙雨,竹筏輕泛、漁火搖曳的畫面,將東方美學(xué)推向世界。該廣告以“生命就是一場旅行”為母題,將旅行與尋找生命的意義相聯(lián)系。選擇桂林作為拍攝地,是因?yàn)楣鹆质鞘澜缡熘穆眯心康牡,其山水具有沉靜氣質(zhì)和濃厚底蘊(yùn),能很好地體現(xiàn)品牌價(jià)值。 幾年前,杜鵑與《Wallpaper中文版》首次合作時(shí),她身著普拉達(dá)裙裝,亮相新刊封面,記錄下普拉達(dá)與桂林山水的完美邂逅,展示了桂林山水的獨(dú)特意境。 記者梳理發(fā)現(xiàn),2021年意大利汽車品牌法拉利來到陽朔糖舍舉辦了“新·羅馬假日”試駕活動。整個(gè)酒店被打造成法拉利的經(jīng)典紅色系,酷炫的跑車穿梭在山水畫卷中,在全世界廣為傳播。此外,豪華汽車品牌賓利也曾在桂林舉辦過跨界活動,將賓利代表的駕駛美學(xué)與桂林山水代表的中國山水美學(xué)完美結(jié)合。 從國際知名大牌的秀場到高端時(shí)尚雜志的封面,桂林的美景以各種形式融入其中。其中,麒麟珠寶于遇龍河上拍攝過《金龍巡游》新春短片,捕捉如詩如畫的自然風(fēng)光。超模Linda Evangelista1993年為美版《VOGUE》時(shí)尚雜志拍攝的“東方之光”主題大片,就是在桂林取景的經(jīng)典之作。2023年,《悅游CNTraveler》聯(lián)合演員、歌手張新成,于漓江之上、綿延的群山之中演繹時(shí)尚新潮。2024年,《上城士》雜志開年封面,取景陽朔遇龍河“金龍巡游”民俗活動,邀請劉詩詩一同開啟新年人文風(fēng)情之旅。 東方美學(xué)價(jià)值與國際大牌契合 兩者互補(bǔ)吸引眼球 水墨畫卷般的漓江風(fēng)光、錯(cuò)落有致的喀斯特峰林,與國際大牌經(jīng)典元素碰撞出獨(dú)特魅力,迅速引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。 “桂林山水早已是中國對外的一張名片!薄肮鹆稚剿谴笞匀还砀窆さ淖髌罚钦嬲y得的‘奢侈品’!薄W(wǎng)絡(luò)評論中,大家紛紛稱贊桂林與國際大牌完美契合。 對此,桂林旅游學(xué)院文化與傳播學(xué)院副院長、博士謝金嬌表示,桂林作為世界知名旅游目的地,不僅承載著中國傳統(tǒng)美學(xué)的視覺符號,更以全球辨識度極高的喀斯特地貌奇觀,為這些國際知名品牌提供了天然的敘事舞臺。 “桂林的自然景觀與國際大牌的價(jià)值主張相得益彰!敝x金嬌認(rèn)為,桂林山水畫卷完美呼應(yīng)了現(xiàn)代消費(fèi)市場對時(shí)尚的追求與對自然之美的向往。這些國際大牌在廣告或活動中,將桂林山水的靜謐意境轉(zhuǎn)化為品牌敘事的視覺語言,讓自然的純凈與產(chǎn)品的品質(zhì)感深度綁定,在全球消費(fèi)者心中塑造出兼具文化厚度與情感溫度的品牌意象。 同時(shí),這些國際大牌通過把桂林豐富的文化符號融入傳播策略,不僅賦予產(chǎn)品東方美學(xué)的獨(dú)特韻味,更在跨文化語境中搭建起理解中國文化的橋梁。這種文化賦能的營銷策略,有助于打破文化壁壘,讓品牌在全球市場獲得差異化競爭優(yōu)勢,也收獲中國本土消費(fèi)者的深度共鳴。 謝金嬌表示,從城市發(fā)展維度觀察,國際大牌與桂林的跨界合作形成了雙向賦能的良性循環(huán)。二者聯(lián)動能夠加深消費(fèi)者對品牌的記憶點(diǎn),贏得更多中國本土用戶以及對中華文化和桂林山水情有獨(dú)鐘的國際用戶的認(rèn)同與熱愛,實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之間的深度互動和共鳴。桂林則可以借助品牌活動的全球傳播網(wǎng)絡(luò),進(jìn)一步向世界舞臺展示山水畫卷,升華城市的國際IP價(jià)值,帶動旅游消費(fèi),推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 “多年來,桂林山水早已成為國際奢侈品圈的靈感來源之一。”桂林籍影視投資人閆曉強(qiáng)認(rèn)為,LV、普拉達(dá)等選擇桂林作為廣告拍攝地,背后是多重文化、美學(xué)與商業(yè)價(jià)值的深度契合。首先,桂林的漓江曾被評為“全球15條最值得一去的河流”之一,峰林倒影、云霧繚繞的景觀天然構(gòu)成中國傳統(tǒng)水墨畫的意境。這不僅是中國的文化符號,更被國際時(shí)尚界視為“東方韻味”的表達(dá)。其次,這些國際大牌常將“探索”“自我發(fā)現(xiàn)”作為核心敘事,而桂林與之高度契合。閆曉強(qiáng)總結(jié)說,對國際大牌而言,桂林不僅是風(fēng)景,更是東方哲學(xué)、全球?qū)徝拦沧R與品牌精神的三重載體,他相信未來會有更多的國際大牌將“桂林故事”納入全球傳播體系。 |
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