3月30日，2025中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇“發(fā)揮多元主體力量 共創(chuàng)繁榮內(nèi)容生態(tài)”發(fā)布啟動(dòng)會(huì)在南寧召開。發(fā)布會(huì)上，六大平臺(tái)聯(lián)合媒體、機(jī)構(gòu)賬號(hào)、網(wǎng)紅達(dá)人等多元?jiǎng)?chuàng)作力量，啟動(dòng)2025年正能量行動(dòng)內(nèi)容共創(chuàng)計(jì)劃和流量扶持計(jì)劃，進(jìn)一步提升正能量感染力、滲透力，也讓非遺傳承與傳播的議題再次成為焦點(diǎn)。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人民群眾長(zhǎng)期生產(chǎn)生活實(shí)踐的智慧結(jié)晶，保護(hù)好、傳承好、利用好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，不僅有利于延續(xù)歷史文脈、堅(jiān)定文化自信，也能更好滿足人民精神文化需求。但是，在過去一段時(shí)間里，很多傳統(tǒng)非遺技藝依靠家族式傳承、手傳心授，甚至出現(xiàn)部分非遺技藝因僅局限于傳承人而面臨“斷層”“失傳”的風(fēng)險(xiǎn)。

非遺“觸網(wǎng)”，更“潮”更“火”。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用飛速發(fā)展，一項(xiàng)項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)跨越時(shí)空，對(duì)話當(dāng)下，煥發(fā)出了新時(shí)代的魅力。在廣西“愛上非遺·尋美中國(guó)”活動(dòng)中，天琴世家第十二代傳承人李恩平將千年天琴藝術(shù)與電子音樂融合，創(chuàng)作的《天之琴》在B站播放量破百萬(wàn)；民族服飾設(shè)計(jì)師陳凱將瑤族刺繡植入潮牌設(shè)計(jì)，讓傳統(tǒng)紋樣登上紐約時(shí)裝周……一個(gè)個(gè)隱藏在民間的非遺項(xiàng)目以“觸網(wǎng)”為契機(jī),走向大眾視野，成為了飛入尋常百姓家、廣受年輕一代追捧的時(shí)尚元素。

從“指尖技藝”到“指尖流量”，“青力量”不可小覷。去年年底，斷更1217天的李子柒強(qiáng)勢(shì)回歸，兩條首發(fā)視頻漆器及森林衣帽間均單條播放突破1億人次；抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2023年非遺相關(guān)視頻播放量達(dá)3726億次，00后觀眾占比超過四成；B站上“非遺青年”話題視頻累計(jì)播放突破5億，年輕UP主們用說唱演繹二十四節(jié)氣，用動(dòng)漫解構(gòu)皮影戲。這些數(shù)據(jù)表明，當(dāng)非遺遇見數(shù)字媒介，代際之間的文化密碼正在被重新編譯。

流量需要更多轉(zhuǎn)化，非遺傳播還需要做更多實(shí)際工作。從陜北說書隨《黑神話：悟空》火遍全球，到深圳南山區(qū)非遺工坊年產(chǎn)值突破5000萬(wàn)；從蘇州園林中的昆曲夜演，到梧州六堡茶非遺工坊與熱門手游《原神》聯(lián)名推出“巖韻茶香”虛擬道具……一個(gè)個(gè)“火起來”的“非遺故事”，都在啟示我們，必須進(jìn)一步發(fā)揮多元主體的力量，以青年群體喜聞樂見的方式來打造各種現(xiàn)代化的新媒體技術(shù)平臺(tái)和新穎活潑的新媒體產(chǎn)品，讓非遺在創(chuàng)意傳播中得到傳承。

非遺的魅力源于悠久歷史，非遺的生命力則在于傳承創(chuàng)新。相信在未來，通過年輕人的廣泛參與，貼近年輕人的審美喜好，讓非遺變得“活起來”“可觸摸”，必將會(huì)有更多人認(rèn)識(shí)非遺、愛上非遺，非遺也將因此煥發(fā)更強(qiáng)生命力。（胡輝）