新華社北京1月1日電 題：3億人玩雪 8000億元規(guī)�！煅┑卣蔀椤敖鹕姐y山”
新華社記者余俊杰、周文沖
重慶女孩余貝貝對滑雪“上癮”了。這個(gè)冬天，她加入了當(dāng)?shù)匾粋�(gè)單板滑雪俱樂部，和“滑友”一道去吉林北大壺、松花湖滑雪場“打卡”，還打“飛的”去新疆阿勒泰挑戰(zhàn)高級(jí)雪道……
和余貝貝一樣，體驗(yàn)滑雪、登山賞雪成為不少人冬季旅游的“新寵”，國內(nèi)冰雪旅游市場持續(xù)升溫。
冰雪旅游熱門目的地東北各省，借助京哈高鐵全線開通的紅利，紛紛推出冰雪旅游線路和優(yōu)惠措施。吉林省推出“吉游吉行”“吉養(yǎng)天下”“吉興玩雪”等主題的26條團(tuán)隊(duì)游線路、6條自駕游線路，支持28家旅游單位推出近百個(gè)冰雪項(xiàng)目及優(yōu)惠措施。
遼寧省打出“坐著高鐵游遼寧，遇見冰雪溫泉”冰雪旅游口號(hào)，推出 “冰雪+溫泉”“冰雪+民俗”“冰雪+非遺”等融合產(chǎn)品，擴(kuò)大消費(fèi)人群覆蓋面，推動(dòng)冬季旅游產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。
在擁有“天馬之鄉(xiāng)”美譽(yù)的新疆昭蘇縣，一片白雪皚皚中，副縣長賀嬌龍仿佛武俠劇中的雪山女俠，身披紅色斗篷策馬奔馳，為當(dāng)?shù)囟韭糜未�。如今，短視頻平臺(tái)上展示各地冰雪風(fēng)光的視頻，吸引不少躍躍欲試的觀眾走出家門，為冬季旅游聚集了人氣。
不只北方獨(dú)好，在重慶、湖南等南方地區(qū)，冰雪旅游同樣火熱，冬季冰雪資源開始向冰雪產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)換。在重慶豐都縣海拔1400—2000米高的南天湖旅游度假區(qū)，每年12月至次年2月，整個(gè)湖區(qū)被白雪覆蓋，如同現(xiàn)實(shí)版“冰雪奇緣”。
為滿足不同人群玩雪需求，南天湖度假區(qū)修建了5萬余平方米的冰雪樂園，主推雪地摩托、雪地沖鋒舟、雪地飛圈、雪地碰碰車、雪地漂移等冰雪游樂項(xiàng)目；同時(shí)，還投資3億多元，按照冬奧會(huì)標(biāo)準(zhǔn)打造了專業(yè)級(jí)高山滑道3條、初中級(jí)滑道若干條，讓游客在南方也可以感受北國冰雪樂趣。
隨著2022年北京冬奧會(huì)日益臨近，“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的愿景正在照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。與此同時(shí)，大眾冰雪旅游需求持續(xù)釋放，冰天雪地正在變成“金山銀山”。
根據(jù)《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告2020》，2018至2019冰雪季我國冰雪旅游人數(shù)達(dá)2.24億人次，規(guī)模產(chǎn)值達(dá)8000億元，以冰雪休閑旅游為核心的大眾冰雪市場正在形成。
自北京冬奧組委成立以來，北京市、河北省緊密合作，依托冬奧場館及配套基礎(chǔ)設(shè)施，充分利用兩地人文歷史、生態(tài)資源優(yōu)勢，推動(dòng)特色休閑、山地體育、會(huì)議展覽等旅游業(yè)發(fā)展，努力打造京張?bào)w育文化旅游帶，帶動(dòng)沿線群眾就業(yè)、增收致富。
張家口市崇禮區(qū)以冬奧為引領(lǐng)，大力發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，直接或間接從事冰雪產(chǎn)業(yè)和旅游服務(wù)的人員達(dá)3萬多人，其中包括貧困人口9000多人。2019年5月，崇禮區(qū)退出貧困縣序列，徹底脫貧摘帽。
北京市延慶區(qū)積極探索“冰雪體育＋”模式，帶動(dòng)生態(tài)、旅游、賽事、文化、教育、科技等板塊聯(lián)動(dòng)發(fā)展。此外，冬奧概念帶動(dòng)延慶區(qū)一年四季旅游升溫，民宿產(chǎn)業(yè)快速有序發(fā)展，提供了大量就業(yè)崗位。
針對疫情防控常態(tài)化下的國內(nèi)冰雪旅游市場，各地文旅部門加強(qiáng)了檢查力度，指導(dǎo)景區(qū)、旅行社、飯店等旅游企業(yè)落實(shí)各項(xiàng)疫情防控舉措。同時(shí)，把握冬季旅游特點(diǎn)，做好旅游場所和設(shè)施安全隱患排查，完善應(yīng)急處理機(jī)制，增強(qiáng)安全提示與引導(dǎo)。
多家旅游企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)前，我國游客對于高品質(zhì)旅游產(chǎn)品需求逐步增長，包括滑雪在內(nèi)的冰雪旅游正在成為冬季旅游的核心。特別是受疫情影響，大量國內(nèi)滑雪愛好者將境外需求轉(zhuǎn)到國內(nèi)，提升冰雪旅游發(fā)展水平是滿足游客消費(fèi)升級(jí)的必然選項(xiàng)。
中國旅游協(xié)會(huì)旅游營銷分會(huì)副會(huì)長王琢表示，各冰雪旅游景區(qū)可充分發(fā)揮科技、時(shí)尚、文化等元素對于冰雪旅游的推動(dòng)作用，打造一批讓年輕人可玩、愛玩的冰雪旅游項(xiàng)目；要在保護(hù)好冰天雪地生態(tài)環(huán)境基礎(chǔ)上，走差異化發(fā)展之路，形成符合自身地域文化、民俗風(fēng)情以及自然風(fēng)光的獨(dú)特冰雪旅游品牌。
